Begin april starte Sony een wedstrijd waarmee de marketingafdeling slim gebruikt maakte van user-generated content. De bedoeling was om zoveel mogelijk “rumoer” omtrent iets creatiefs (filmpje, plaatje, text, muziek etc) – met daarin de PS3 slogan “This is living” verwerkt – te krijgen. Al snel werden er allerlei filmpjes op YouTube gepost omtrent deze slogan, waarvan een aantal filmpjes op wat grote weblogs terecht kwam. Erg leuk, maar niet echt “rumoer”…
Als marketeer zijnde ga je jezelf dan afvragen wat wél voor rumoer zou kunnen zorgen, waarbij ik mezelf het volgende bedacht: Enkele weken terug verstoorde Microsoft de PS3 launch door met boten vol Xbox360 reclame rond de launch te varen. Een ‘tegenactie’ zou best wat rumoer kunnen opleveren, dus wat heb ik nu gedaan?
Mijn “doel” was om het nieuwsbericht als eerst op Fok! te laten plaatsen, aangezien deze het nieuws niet altijd even goed controleren, en deze site een groot bereik (700.000 uniek p/m) heeft. Lijkt me een leuk streven, toch? Allereerst heb ik een mail gestuurd naar een redactielid met daarin het bericht dat “we” de komende nacht een actie uit zouden halen met daarbij de vraag of het mogelijk zou zijn er een nieuwsbericht over te schrijven als we wat “foto’s” zouden aanleveren. Dit, om de HOAX alvast wat realistischer te maken, aangezien ik niet genoeg vertrouwen had in mijn foto-edit.
Diezelfde dag heb ik foto’s laten maken van het Microsoft kantoor in Schiphol Rijk, waarop ik de dag erna (dmv 3ds Max) een poster met de vlag “This is living” erop heb getekend, als ware als een “tegenactie” van Sony-aanhangers tegen Microsoft. Diezelfde dag heb ik dit doorgestuurd naar het redactielid van Fok! waar ik de dag ervoor al contact mee gehad had, en het nieuwsbericht werd zonder problemen geplaatst. Men trapte dus mooi in de foto-edit zonder enige controle, wat ook wel te verwachten was.
Hierna ging de HOAX als een lopend vuurtje over alle gamesites, fora’s en (ook grote) nieuwssites. Het was leuk om te zien dat een dergelijke eenvoudige HOAX zo snel verspreid. Nog leuker was het dat Sony het met me eens was en me de wedstrijd liet winnen 
Ik ben dan ook binnenkort de trotse bezitter van een mooie Full HDTV, namelijk de 40″ Bravia LCD-TV uit de W-serie:
Al met al was het een leuke test met een nog mooier resultaat! Dit soort wedstrijden zijn leuk om je creatieve brein weer eens te testen, al had Sony de wedstrijd groter op moeten zetten zodat er meer (& sterkere) concurrentie zou zijn en je als deelnemer meer op de proef zou worden gesteld, maar mij hoor je niet klagen
